Per passion investing si intende l'investimento in beni non tradizionali, come auto d'epoca, borse, orologi, arte e whisky, che in genere consentono di godere della proprietà del bene mentre lo si tiene in portafoglio. Secondo il rapporto stilato dall'indice Knight Frank Luxury Investment Index nel quarto trimestre del 2021 gli orologi e il vino sono stati in cima alla classifica dei rendimenti.Tra gli altri beni che hanno registrato performance elevate figurano l'arte (+13%), il whisky raro (+9%) e le monete (+9%).
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