È stato sufficiente un gesto, apparentemente innocuo, del campione portoghese per far perdere alla multinazionale circa 4 miliardi di dollari, con un -1,6% soltanto in Europa. Cristiano Ronaldo, durante la conferenza stampa alla vigilia della sfida contro l'Ungheria, ha spostato dall'inquadratura le due bottigliette della bevanda americana, sponsor dell'Europeo, e ha detto: «Bevete acqua». Caso analogo per Paul Pogba: il francese ha tolto dal tavolo una bottiglia di birra Heineken.
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